Ketika industri otomotif terus menempuh jalannya menuju masa depan yang berlistrik dan otonom, taruhannya lebih tinggi dari sebelumnya. Tetapi sisi positif yang menarik telah muncul: Data awal menunjukkan bahwa EV memberikan kesempatan kepada pembuat mobil untuk mendefinisikan kembali merek mereka di mata konsumen, yang biasanya membutuhkan investasi besar selama bertahun-tahun, jika tidak puluhan tahun. Inilah cara tiga pembuat mobil lama memanfaatkan momen sekali seumur hidup ini.
Bagaimana kita sampai di sini
Percakapan media sosial yang dipimpin oleh penggemar super Tesla menyarankan sebaliknya, tetapi minat konsumen arus utama pada EV lambat untuk mendapatkan momentum. Pada tahun 2021, hanya 2,6% dari pembelian kendaraan baru yang menggunakan listrik. Ini berubah pada awal tahun 2022 ketika meroketnya harga bahan bakar mendorong banyak orang Amerika untuk bertanya pada diri sendiri apakah sudah waktunya untuk beralih ke EV, dan pada pertengahan Maret, satu dari empat kendaraan yang berbelanja di tabloidkeren.com dialiri listrik. Harga bahan bakar sejak itu turun, tetapi di antara debut EV baru yang heboh yang didukung oleh dolar pemasaran pembuat mobil yang besar dan diskusi yang bersemangat seputar kredit pajak EV dalam Undang-Undang Pengurangan Inflasi, semakin banyak pembeli mobil yang memperhatikan pasar EV.
Melihat lebih dekat pada data penjualan dan tukar tambah tabloidkeren.com hingga November 2022 untuk tiga EV dari merek utama — Ford Mustang Mach-E, Hyundai Ioniq 5, dan Kia EV6 — mengungkapkan bahwa kendaraan listrik tidak sekadar mendefinisikan ulang transportasi; mereka mendorong perubahan seismik dalam persepsi konsumen tentang raksasa otomotif yang memproduksinya yang dapat menciptakan keunggulan kompetitif di tahun-tahun mendatang.
Empat tren pasar EV utama yang mencerminkan perubahan penting dalam perilaku belanja konsumen ini telah mulai muncul pada tahun 2022, tetapi kami mengantisipasi bahwa tren tersebut hanya akan semakin terlihat pada tahun 2023 dan seterusnya.
Tren 1: EV menarik lebih banyak pemilik mobil mewah
Menurut pepatah industri otomotif, begitu pembeli mobil menjadi mewah, dia tidak akan pernah kembali. Namun baru-baru ini, berkat merek seperti Tesla, definisi kemewahan telah berkembang menjadi lebih sedikit tentang kain jok dan lebih banyak tentang powertrain dan teknologi dalam kendaraan. Data tukar tambah untuk ketiga EV ini mengungkapkan bahwa merek-merek arus utama ini mendapatkan bagian yang mengesankan dari tukar tambah barang mewah dibandingkan dengan rekan-rekan merek mereka.